
СМИ — сердце общества, вот почему клубам и лигам нужно фокусироваться на развитии взаимоотношений с ними. Без медиа поддержки продукта футбол никогда не станет массовой культурой.
На самом простом уровне все сводится к вопросу, как мы можем заставить людей потреблять больше? Клубы и лиги должны сотрудничать с владельцами СМИ, чтоб развить такое медиа окружение, которое поддерживало бы постоянный рост интереса. Необходимо доминировать. Телевидению — основному двигателю интереса и футболу — необходимо найти свое место. Нужен прайм-тайм, нужно улучшать качество, нужно больше специализированых программ. Футболу необходимо больше присутствия в других СМИ — в печатной прессе, интернете, мобильных телефонах, то есть в том. что выведет футбол из узкого окружения и введет в повседневную жизнь людей. Ведь не обязательно концентрироваться только на том, что происходит на поле. Все, что происходит вокруг него, тоже интересно. Игроки и их семьи, благотворительность и социальные программы, различные клубные программы и мероприятия дают много материала для медиа потребления.
(далее…)