Компания Ladbrokes начала свою деятельность в далеком 1886 году. Именно тогда господа Швинд и Пеннингтон приняли решение объединить свои усилия: Швинд тренировал скаковых лошадей в Лэдброк Хаусе, графство Ворвикшир, а Пеннингтон стал его деловым партнером в организации скачек.

В 1902 году к Швинду и Пеннингтону присоединился Артур Бендир. Он предложил основать новую компанию, которая занималась бы не устройством скачек, а приемом ставок на них. С его помощью новоиспеченная компания Ladbrokes (по названию Лэдброк Хауса) обзавелась клиентами в самым крупных клубах и обществах Лондона – Уайтсе, Карлтоне, Афиниуме. Председатели этих клубов и обществ стали агентами компании Ladbrokes и получали 40% комиссии от годового оборота.

В 1905 году к вышеназванным джентльменам присоединилась первая леди – единственная на то время женщина-букмекер Элен Вернет. В течение 50 лет с того момента она не зарабатывала менее 20 тысяч фунтов стерлингов в год (по тем временам деньги не просто огромные, а невероятные). К своим увлечениям она относила игру на скачках, танцы и флирт с мужчинами. Она пережила трех мужей и была похоронена своей матерью.

В течение последующих нескольких лет компания Ladbrokes несколько раз меняла свою прописку, с каждым разом повышая свой уровень. После того, как компания переехала на улицу Олд Берлингтон в Лондоне, на протяжении последующих пятидесяти лет клиенты компании встречались шампанским, бренди и сигарой, которые им преподносил портье. Он провожал их в телефонные кабинки, отделанные деревянными панелями и снабженные вельветовыми шторами. В каждой кабинке находились перьевые ручки, которые используются до сих пор.

В 1922 году компания начала принимать ставки на футбольные матчи – в этот бизнес 150 фунтов стерлингов вложил Джон Мурс. Этот вид деятельности поначалу не привлек большого числа клиентов, и один из партнеров Мурса, Литлвуд, отказался от участия в подобного рода затее. Неизвестно, жалел ли он потом о своем поступке, поскольку спустя пять лет ставки на исход футбольных матчей обрели невероятную популярность. В 1932 году не без учета футбольных ставок компания заработала 327 тысяч фунтов стерлингов.

В 1933 году Уильям Чендлер открыл стадион для собачьих бегов, который и по сей день имеет оборот в 350 млн фунтов стерлингов.

В годы Второй Мировой войны бизнес ставок на спорт постепенно угасает: людей волнуют совершенно другие события, нежели спортивные состязания. После войны интерес к ставкам не возобновился,  и в 1956 году Ladbrokes выставили свой бизнес на продажу.

Однако в тот же период процветает подпольный тотализатор с более выгодными, чем у официальных букмекеров, условиями. Впрочем, условия были выгодными только на первый взгляд – ушлые дельцы играли на желании людей отыграться, и очень многие оставили целые состояния в карманах таких дельцов. Полиция арестовывала подобных «предпринимателей», но процветающая коррупция среди блюстителей закона была на руку подпольному тотализатору.

В 1955 году появился первый легальный букмекер, официально зарегистрированный на Лондонской Фондовой Бирже – «Уильям Хилл».

Вернемся к Ladbrokes. В 1956 году Сайрил Штайн и его дядя Макс Паркер приобрели компанию за 250 тысяч фунтов стерлингов. Тогдашние директора не хотели отдавать компанию в безынициативные руки, но Штайн показал себя хорошим бизнесменом с деловой хваткой. Ladbrokes выступил в роли спонсора скачек, ввел новый вид ставок - «антепост» (ставки на исход турнира) - и произвел некоторые другие изменения.

Успех Штайна не оставался незаметным для конкурентов, и в 1961 году разразилась война цен между Ladbrokes и некоторыми другими компаниями. Причиной послужило очередное нововведение – фиксированные коэффициенты на исход футбольных матчей.

В 1964 году к «военным действиям» подключились и подпольные букмекеры – их тотализаторы постоянно отнимали у букмекеров долю прибыли, исчислявшуюся тысячами фунтов. Ситуация накалилась до предела, но Ladbrokes с честью вышли из сложного положения: проведя массовую кампанию по привлечению инвестиций, компания перестраивает существующие кассы, обновляет мебель и интерьер, и строит новые филиалы, параллельно не забывая о рекламе. Все это приводит к повышению интереса, и прибыли начинают стремительно расти. Широко известно высказывание одного из букмекеров, Джона Бэнкса: «Букмекерские кассы - это не фабрики по производству денег, это просто золотые рудники!».

Тем временем один из главных конкурентов Ladbrokes, компания «Уильям Хилл», постепенно скупает кассы у менее удачливых дельцов, однако на положение Ladbrokes это практически не влияет. На выборах в Палату Общин Парламента Великобритании компания приняла ставок более чем на 1,5 млн фунтов стерлингов. Известно, что большую часть денег поставили бизнесмены с целью подстраховаться от победы своих противников.

В 1967 году Ladbrokes попал в листинг Лондонской Фондовой Биржи. На тот момент у компании было 5 кредитных контор, 109 букмекерских касс и рыночная капитализация более миллиона фунтов стерлингов. Спустя два года успешное ведение дел привело к тому, что у компании было уже более 400 касс. Еще через год открылась тысячная.

Однако такие темпы роста имели и отрицательную сторону: качество уступило место количеству, и огромное число букмекерских касс негативно сказывалось на состоянии рынка Великобритании. В 1985 году Ladbrokes начинают работать в Бельгии и США, предоставляя информацию через спутник.

В 1986 году вышел в свет первый законодательный акт, касающийся букмекеров. Парламент постановил, что букмекерские кассы должны подлежать обязательному лицензированию. Положение Ladbrokes на тот момент было более чем прочным. В 1987 году компания приобретает сеть отелей «Хилтон», все до единого, за 645 млн фунтов стерлингов.

В 1989 году Ladbrokes устанавливает очередной рекорд прибыли – 91 млн фунтов стерлингов. Этот год стал двадцатым за период постоянного роста доходов Ladbrokes.

Прогресс позволил Ladbrokes сделать то, чего не могли позволить себе другие компании: в 1990 году открылась самая большая касса для ставок на спортивные события в Европе с телевизионным экраном во всю стену. Начинается использование кредитных карт при приеме ставок по телефону.

1993-й становится последним годом правления Сайрила Штайна. Находясь у руля компании на протяжении 37 лет, он принимает решение уйти в отставку. Именно в тот момент новый законодательный акт наконец разрешает букмекерским кассам заняться дополнительным видом деятельности по обслуживанию клиентов: кассы получают право работать по выходным, демонстрировать всю информацию о ставках по телевизору и продавать еду и освежающие напитки. С 1996 года в кассах компании Ladbrokes появляются игровые автоматы, число которых на данный момент превышает 3500.

В 1998 году Ladbrokes становится объектом пристального внимания Комитета по Антимонопольной политике, и после приобретения компании Coral Ladbrokes приходится заняться разделением бизнеса.

В 1999 году Ladbrokes обращает свое внимание на Интернет и запускает свой сервис для ставок онлайн. Финансовая группа Ladbrokes теперь называется Hilton Group, а название Ladbrokes остается за ее подразделением, специализирующемся на букмекерском бизнесе.

Сейчас Ladbrokes – один из ведущих мировых букмекеров с 1865 кассами, в которых официально числится более 12000 человек обслуживающего персонала. Hilton Group владеет 251 отелями в 70 странах мира. Помимо этого финансовая группа владеет 107 оздоровительными клубами со 145 тысячами членов. Оборот группы составляет 5 млрд 479 млн фунтов стерлингов, а прибыль – 271 млн 400 тысяч фунтов. По количеству представительств в деловом центре Лондона Ladbrokes находятся на втором месте. На первом – никогда не догадаетесь – почтовые отделения!

Инвестиционная программа компании имеет фонд 40 млн долларов. На эти деньги в ближайшее время откроются новые кассы и представительства компании, а на новейшие технологии в компьютерной сфере компании ежегодно затрачивает более 15 млн долларов.

Стоит ли добавлять, что Ladbrokes является официальным букмекером клуба английской Премьер-лиги «Манчестер Юнайтед», на стадионе которого также принимаются ставки на футбол.

Интервью с Саймоном Миллером, главным менеджером по международному маркетингу компании «Ladbrokes»

- Саймон, ваша компания относится к числу не только крупнейших, но и наиболее популярных среди  бетторов всего мира. Расскажите о причинах подобной популярности.

- Наш бизнес начался почти 130 лет тому назад, и все это время было потрачено на завоевание доверия среди игроков не только на территории Соединенного Королевства, но и всего мира. Доверие – одна из главных характеристик букмекерского бизнеса, особенно это касается Интернет-беттинга. Тот факт, что наша компания, Ladbrokes.com, является лицензированным букмекером Великобритании, на мой взгляд, служит дополнительным преимуществом для наших клиентов из всех стран мира. Компания Ladbrokes является подразделением “Hilton Group”. Эта финансовая группа входит в число ста лучших компаний из листинга Лондонской Фондовой Биржи LSE. На территории Великобритании открыто 1850 букмекерских касс под торговой маркой Ladbrokes. Все это должно вселять уверенность в наших будущих клиентов и привлекать их для осуществления ставок именно в нашей компании.

Впрочем, доверие - это всего лишь часть общей картины. Для привлечения клиентов мы предлагаем конкурентоспособные коэффициенты на большое количество спортивных событий. Конечно, футбол является самым популярным видом спорта для заключения пари, и по этой причине в нашей линии постоянно появляются новые чемпионаты и события. Однако самой популярной на протяжении очень большого времени остается все же английская Премьер-лига.

- Ваш сервис для ставок через Интернет имеет интерфейс на многих языках мира. Мы знаем, что сейчас стала доступна и русскоязычная версия сайта Ladbrokes.com. Что вы думаете о развитии игрового рынка России?

- Исходя из собственных размышлений и объективных исследований, могу сказать, что российский рынок беттинга находится в стадии становления. Можно сказать с уверенностью, что его потенциал огромен, но большая часть рынка, на мой взгляд, находится, скажем так, под поверхностью. Пока еще сложно вычислить, каков объем рынка России в денежном отношении, но наша компания имеет свои далеко идущие планы в этом отношении. Позиция Ladbrokes на развивающихся рынках такова, что мы стараемся предлагать клиентам наиболее выгодные коэффициенты на спортивные события и безопасный, доступный каждому сервис. Полагаю, что российские потребители будут удовлетворены нашими условиями и получат от этого ощутимую пользу.

Здесь опять встает вопрос доверия между букмекером и игроком. Мы наслышаны об историях, когда игроки не получали выигрыши от подпольных и полулегальных букмекеров или Интернет-контор, которые не подвергаются такому же жесткому контролю со стороны закона, как Ladbrokes, один из ведущих букмекеров Великобритании. Наш бизнес строится на доверии, повторю еще раз. Если российские игроки захотят стать нашими клиентами, мы всегда будем рады помочь им.

- Можно узнать Вашу точку зрения касаемо Интернет-беттинга? У Вашей компании огромное количество касс, в которых игроки делают ставку, что называется, «живьем», но каково примерно распределение ставок между Интернетом и кассами?

- Несомненно, Интернет-беттинг – самая быстроразвивающаяся сторона нашего бизнеса. Наша компания имеет первоклассный вебсайт с интерфейсом на 14-ти языках, и мы принимаем ставки из 160 стран мира. Я вижу будущее именно в Интернет-беттинге, и прогнозируемый рост этого сегмента просто феноменален! Я очень рад тому, что российские игроки получили возможность делать ставки в нашей компании наравне с большинством игроков мира.

­- Следующий вопрос можно отнести к разряду личных. Делаете ли Вы ставки на спортивные события?  Можно ли работать в букмекерской компании, не будучи игроком?

- Начну издалека. Индустрия беттинга относится к числу наиболее быстроразвивающихся, поэтому нужно всегда быть в курсе относительно того, что касается изменений в коэффициентах других компаний, событиях, предложениях. Нужно хорошо разбираться в спорте, беттинге и постоянно следить за текущим положением на этом рынке. Поэтому я считаю, что без личного опыта игрока невозможно быть хорошим букмекером. Я предпочитаю делать ставки на футбол и скачки. Это традиционные для Великобритании виды спорта.

- Расскажите о своем самом крупном выигрыше.

­- Я – игрок, поэтому у меня есть свои приметы. Могу сказать лишь, что самым страшным днем для Ladbrokes, как и для большинства других букмекерских компаний, был тот, когда известный жокей Фрэнки Деттори выиграл все семь заездов в Эскоте подряд. Только наша компания тогда заплатила более 10 миллионов фунтов стерлингов своим клиентам.

- А каково на Ваш взгляд главное отличие Ladbrokes от других букмекерских компаний?

- Сложно сказать это вкратце. Однако тот факт, что наша компания существует более века, говорит о том, что у нас выработались уникальные правила работы с клиентами, построенные на взаимном уважении. Полагаю, больше ни одна букмекерская компания не сможет похвастаться таким удобством, которое мы предоставляем своим потребителям.

- Некоторые люди возвели беттинг в разряд своего средства к существованию и играют в букмекерских конторах на профессиональной основе. Что Вы думаете о таких людях?

- Среди наших лучших клиентов, несомненно, есть и профессиональные игроки. Могу с уверенностью сказать, что эти люди пользуются у нас особым доверием и уважением. Нет ничего противоестественного в желании человека зарабатывать на жизнь тем, что он умеет лучше всего. Если вы отлично разбираетесь в спорте, грамотно находите события для того, чтобы заключить пари с букмекером, то беттинг может поправить ваше финансовое положение. Впрочем, среди игроков попадаются и такие люди, которым не помешал бы и более постоянный доход: риск оказаться на мели в любом случае очень велик.

- Однако риск велик не только для игроков, ведь порой и сами букмекеры довольно ощутимо рискуют. Бывали ли такие ситуации, когда Ваша компания сталкивалась с трудностями, в частности, в том, что касается Интернет-беттинга?

- Если честно, то таких проблем не было, как это ни странно. Стабильность нашей компании вырабатывалась годами, и сейчас у нас есть средство для решения любых проблем задолго до их появления. Впрочем, некоторые сложности были в самом начале, когда сайт Ladbrokes только появился в Интернет. Эти сложности были связаны с выбором вариантов платежа, так как мы искали наиболее безопасные и удобные платежные системы. Мы стремимся сделать так, чтобы поступление денег в нашу компанию и получение выигрыша игроком было как можно более быстрым, безопасным и удобным одновременно. Думаю, нам это удалось. В любом случае, мы делаем все возможное, чтобы наши клиенты чувствовали себя защищенными.

- Расскажите о системе платежей Вашей компании. Есть ли определенные условия для российских игроков, которые отличаются от условий для игроков других стран? Каковы примерно периоды зачисления и снятия денег клиентом со счета компании?

- Из экономических соображений мы не можем принимать платежи с российских рублевых пластиковых карт. Однако у нас уже есть клиенты из России, которые пользуются международными валютными картами. На данный момент мы ищем другие варианты платежей, которые будут удобны для российских пользователей, а пока мы предлагаем те же варианты, что и клиентам из других стран – международные пластиковые карты VISA и MasterCard, Western UNI0N и некоторые другие платежные системы. В целом, отличий этих платежей для россиян не наблюдается: как и для английских клиентов, они практически мгновенны и безопасны.

- Раз уж мы коснулись темы платежей, скажите, каковы минимальные ставки и максимальные платежи по выигрышу? Каков минимальный взнос для открытия счета в компании Ladbrokes? Этот вопрос интересует многих наших читателей.

- Минимальный взнос для открытия счета равен 10 фунтам стерлингов. Эта сумма относительно невелика, так как минимальная ставка равняется 50 пенсам (25 рублей). Что касается выигрышей, то никакого ограничения не существует, за исключением ставок на футбол – мы установили потолок выплаты на уровне 250 тысяч фунтов стерлингов (12,5 млн рублей).

­- Есть ли у Вас какие-то дополнительные услуги, помимо ставок на спортивные и прочие события, к примеру, новостные?

- Да, у нас есть сервис результатов «вживую», который помогает отслеживать результаты футбольных матчей более чем в дюжине чемпионатов. На сайте компании также доступна спортивная статистика – исторические данные за довольно продолжительный период, которые помогают в выборе объекта ставки.

- Не могли бы Вы рассказать немного о том, как Вы попали в компанию Ladbrokes. Была ли Ваша предыдущая деятельность связана с букмекерским бизнесом?

- Я пришел в компанию относительно недавно – в январе 2002 года, сразу заняв пост главного менеджера по международному маркетингу. До этого я работал в рекламной индустрии. Попав в Ladbrokes, я понял, что это очень интересная работа – мы очень близко находимся к миру спорта, пожалуй, величайшего изобретения человечества. Букмекерский бизнес – невероятное пространство для самоопределения и развития. Каждый день мы чувствуем себя так, будто заново родились, и дух энтузиазма Ladbrokes выгодно сочетается с поддержкой “Hilton Group”, одной из главных финансовых групп на Лондонской Бирже

Регистрируйтесь на сайте Landbrokes

Английская контора . Их реклама есть на многих стадионах мира

Источник : http://sportpari.com/bookmakers/ladbrokes/